中国轿车广告传播的发展历程及现状 |
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引用本文: | 章宇光.中国轿车广告传播的发展历程及现状[J].中国广告,2006(3):65-66. |
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作者姓名: | 章宇光 |
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摘 要: | 一.产品诉求型时期(1979-1989) 这十年是中国改革开放的第一个发展时期,广大的老百姓刚从温饱的贫困线上走出来,汽车对于中国人来说,那是遥远的梦想,汽车主要是官方消费,集团购买占绝对主流。微型汽车主要依赖进口,自然汽车广告较少,而且主要集中在管理者阅读的少数媒体,广告策略以单调的纯理性广告为住,具体细分,又可分为两个时期:单调的信息传达阶段和注重视觉信息传达阶段。
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关 键 词: | 广告传播 中国人 轿车 汽车广告 信息传达 改革开放 集团购买 广告策略 贫困线 老百姓 |
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