广告情感诉求的本质与作用机制探析 |
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引用本文: | 梁建飞.广告情感诉求的本质与作用机制探析[J].中国报业,2012(6):71-72. |
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作者姓名: | 梁建飞 |
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作者单位: | 苏州科技学院传媒与视觉艺术学院 |
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摘 要: | 情感诉求是广告诉求两大基本方法之一。情感诉求在特定的情境下、针对特定的商品往往比硬推销的理性诉求广告效果更强。本文旨在从心理学的角度,分析情感诉求广告在消费决策过程中所起的作用,以及这种作用的深层原理,继而进一步研究在广告中情感诉求的内容和方法。
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关 键 词: | 情感 需求 态度 广告 |
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