品牌共享战略—— 中小企业品牌战略的现实选择 |
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作者姓名: | 连胜利 张文涛 |
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摘 要: | <正> 拥有良好知名度和美誉度的品牌,是企业至关重要的一项无形资产。品牌作为企业及其产品或服务的浓缩现象,是区别于竞争者在提高顾客满意度方面的重要标识。面对日趋激烈的国内外市场竞争,大的企业集团不断出现,它们凭借自身的规模和强大的实力,大多在市场竞争中占据有力地位,而广大中小企业在此方面则存在一定差距。特别是单个的中小企业,因自身资源有限,在品牌竞争方面存在着明显的劣势。有鉴于此,笔者认为,应参考国外中小企业的一些做法,在我国中小企业中尝试实行品牌共享战略。
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关 键 词: | 品牌共享战略 中小企业 品牌战略 品牌知名度 品牌定位 销售渠道 品牌保护 |
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