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文案人决定文案
引用本文:李兆光.文案人决定文案[J].中国广告,2012(11):34.
作者姓名:李兆光
作者单位:Leagas Delaney上海
摘    要:来到中国后,发现中国的文案人都挺斯文的,少了一些怪怪的脾气,这可能也与年代的不同有关吧。美指出身的我在入行三四年后,也开始尝试写广告标题。从事文案工作要有很强的逻辑性,要思考怎样才能引导消费者从第一段读到第三段,而美指常常依赖的是感性,所以有时候我也会尝试把自己放到另外一个空间里。美指和文案是不分家的,就像我和我的partner,有时候标题是我写,他也会告诉我美术方面可以再怎样增强,这才是所谓的team work。

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