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| 品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理 | |
| 引用本文： | 曹洪军,莎娜,庄晖.品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理[J].宏观经济研究,2011(4). |
| 作者姓名： | 曹洪军 莎娜 庄晖 |
| 作者单位： | 山东财政学院工商管理学院;中国海洋大学环境科学与工程学院;上海交通大学安泰经管学院; |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究项目“我国自主创新品牌发展路径研究”(批准号:07JA630011)的阶段性成果 |
| 摘 要： | 本文从系统、动态的视角提出了品牌资产动态模型。品牌资产动态模型由五大要素构成,分别是显性品牌资产、隐性品牌资产、资源、环境及品牌政策。本文分析了品牌资产动态模型的内部结构、运行机理。环境的变化是永恒的,企业的资源也不断累积,品牌资产的增长过程是在一个递归的循环圈中经过动态演化的过程。 |
| 关 键 词： | 隐形品牌资产 显性品牌资产 品牌资产动态模型 |
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