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| 如何构建品牌的核心能力 | |
| 作者姓名： | 陈鼎藩 |
| 作者单位： | 西安电子科技大学现代管理研究中心 |
| 基金项目： | “中央高校基本科研业务费”资助,项目编号K50510080014 |
| 摘 要： | 知识经济时代，在经济全球化背景下，企业间的竞争日趋激烈。管理者过去所依赖的传统竞争手段不再奏效：价格战只会侵蚀行业利润，最终多方受损；产品和服务的同质性日益显著；无处不在的网络和便捷的通讯手段使得企业很难再比对手“更快一点”；很难再找到一些未被分割的“市场蛋糕”。 |
| 关 键 词： | 核心能力 品牌核心能力 顾客满意 创新 |
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