消费者—品牌关系变化物理模型的探索性研究 |
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引用本文: | 杨慧,钟岭.消费者—品牌关系变化物理模型的探索性研究[J].当代财经,2011(6). |
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作者姓名: | 杨慧 钟岭 |
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作者单位: | 江西财经大学工商管理学院; |
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摘 要: | 现有的消费者—品牌关系理论对关系的变化缺少研究,这与通常采用实证方法难以获取某些变量的数据有关。因此,尝试将自然科学领域的物理学研究方法借鉴到社会学领域的消费者—品牌关系研究中,结果表明,消费者—品牌关系状态的变化可以类比于物体的运动变化,变化模型及变化公式能够表达不同市场环境下消费者—品牌关系变化的因果关系、决定关系、数量关系,能够较好反映现实场景。
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关 键 词: | 品牌关系 断裂 物理模型 牛顿定律 |
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