广告对中国传统文化的吸纳与传播 |
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作者姓名: | 宋娟娟 |
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作者单位: | 神东煤炭集团公司,内蒙古鄂尔多斯,017000 |
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摘 要: | 广告作为一种文化现象,要迎合受众心理,就要受制于它所属的传统文化。我认为广告吸纳并传播的传统文化特征有:怀旧的历史传统;有特色的图腾、神仙;爱国怀乡的民族意识;浓厚的家庭情感;"天人合一"观念;讲究实际的传统性格;含蓄的语言表达方式。虽然在现代社会,传统文化不是主宰广告的主流文化,但对于广告的发展和民族文化的弘扬仍占有举足轻重的地位。
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关 键 词: | 广告传统文化 “天人合一” |
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