品牌活化的全球化和本土化——对麦当劳和肯德基的比较

品牌活化是品牌长期管理的一项重要内容,任何品牌都经历了产生、发展和壮大的过程。如果管理不善,品牌还将会走向衰亡。保持品牌年轻化的主要方法就是不断进行品牌活化。所谓品牌手段,就是通过一系列的广告、营销等手段,重新找回失去的品牌资产。但是对于不同的品牌,活化的策略也不一样。市场营销的全球化和本土化策略是在市场国家化的背景下产生,用以处理营销中的全球统一性和国别差异性问题。它要求企业的决策者在进行营销战略与策略选择时,既要进行营销全球性思维,又要重视营销本土化的研究。