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情境线索、感知价值与消费者跨境网购意向
作者姓名:
徐鹏赢
摘 要:
跨境电商平台上商品种类多样,消费者想在其中快速挑选到所需商品存在一定困难,因此,需要跨境电商平台提供移动的情境线索,帮助消费者快速锁定商品,这有助于增强其购买意向.为了引导跨境电商企业合理提供情境线索促进交易达成,本研究实证分析了情境线索、感知价值和消费者跨境网购意向之间的关系.结果表明:网购情境线索会正向影响着消费者...
关 键 词:
情境线索
感知价值
消费者
跨境电商
网购意向
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