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| 网络广告回避反应影响因素研究 | |
| 引用本文： | 李雪梅,叶乃沂.网络广告回避反应影响因素研究[J].商场现代化,2006,33(13):200-201. |
| 作者姓名： | 李雪梅 叶乃沂 |
| 作者单位： | 西南交通大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 针对网络广告回避反应,在文献理论探讨的基础上,得出了理论关系模型。指出导致网络广告回避反应的因素有:广告混乱、刺激强度不够、可信度低、感知目标阻拦、负面知觉、无兴趣需求和设施影响,文章最后指出了局限性和将来的研究方向。 |
| 关 键 词： | 网络广告 受众 回避反应 |
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