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分类号
杂志ISSN号
网络广告回避反应影响因素研究
作者姓名:
李雪梅
叶乃沂
作者单位:
西南交通大学经济管理学院
摘 要:
针对网络广告回避反应,在文献理论探讨的基础上,得出了理论关系模型。指出导致网络广告回避反应的因素有:广告混乱、刺激强度不够、可信度低、感知目标阻拦、负面知觉、无兴趣需求和设施影响,文章最后指出了局限性和将来的研究方向。
关 键 词:
网络广告
受众
回避反应
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