创建品牌,打造名牌——品牌营销与系统工程

品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程,它的成功取决于企业多种经营要素的有机整合。从战略上看,这种系统整合包括四个方面:产品和市场层次的营销整合、资本(资产)层次的营销整合、企业制度和文化层次的营销整合以及以上三个层次之间的有机整合。面时21世纪新的市场营销环境,中国企业应当对其品牌进行多方位的战略调整。