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| 定性和定量方法在品牌形象研究中的应用对比分析 | |
| 引用本文： | 孙闪闪.定性和定量方法在品牌形象研究中的应用对比分析[J].商业时代,2010(18). |
| 作者姓名： | 孙闪闪 |
| 作者单位： | 河海大学商学院,南京,211100 |
| 基金项目： | 河海大学商学院省级重点学科工商管理学创新团队管理项目的资助 |
| 摘 要： | 品牌战略对当今企业的发展壮大起着越来越重要的作用,而品牌形象作为品牌战略的核心,是企业各项活动的关键所在.品牌形象反映了消费者对该品牌的喜好和认同.品牌形象研究对于企业的成长十分必要.定性研究方法和定量研究方法是品牌形象研究的两种方法,在品牌形象的研究中起着重要作用,二者各有其特点和适用范围,本文对两种研究方法进行了比较分析. |
| 关 键 词： | 品牌形象 定性研究方法 定量研究方法 |
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