从塔斯科与宜家的海外扩张实践看跨国零售本土化 |
| |
作者姓名: | 汪旭晖 |
| |
作者单位: | 东北财经大学工商管理学院 辽宁大连116025 |
| |
摘 要: | 零售本土化是跨国零售商海外经营过程中需要解决的一个难点问题。本文通过英国塔斯科在爱尔兰市场的本土化,以及瑞典宜家在中国市场的本土化策略的剖析,说明了跨国零售商无论进入与母国市场极为相近的海外市场,还是进入与母国市场差异较大的海外市场,有效针对特定海外目标市场的本土化策略都是必要的。
|
关 键 词: | 塔斯科 宜家 零售 本土化 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|