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| 广告创作与民族记忆的觉醒 | |
| 引用本文： | 郭有献,张丹郁. 广告创作与民族记忆的觉醒[J]. 经济论坛, 2002, 0(15): 31-32 |
| 作者姓名： | 郭有献 张丹郁 |
| 作者单位： | 石家庄经济学院人文法律系 |
| 摘 要： | 广告的希望在于文化，广告掌握了文化就等于掌握了未来。广告是一种文化现象，被誉为“第八种文化”，它不可能离开所属的民族文化而存在。广告只有服从、吸收、融汇、折射民族文化，深植于民族文化的土壤，用最鲜活的民族语言，透过人类共同的心理表层，打入深藏在人类潜意识背后的“民族记忆”和“种族记忆”，对民族文化进行多维观照，才能被消费群体接受，才能达到诉求目的，唯如此才具有民族性，从而具有世界性。明确这一点，对广告实践很重要，它可以唤起广告人的文化意识和文化觉醒，指导广告人把现代广告与民族文化有机地结合起来，… |
| 关 键 词： | 民族文化 中国 爱国主义精神 伦理道德 民俗文化 广告创作 |
Advertising and the Awakening of National Memory |
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