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平安电视广告“搜索框植入”
摘 要:
通常,消费者在经历了某品牌的电视广告轰炸后,会上网搜索这个品牌的相关信息,然后再决定是否购买该品牌的产品。这样一个品牌认知的过程催生了“电视+搜索”的广告形式,即在电视广告中植入搜索框,引导消费者到互联网上进行品牌搜索,进而产生消费行为的转变。
关 键 词:
电视广告
搜索
品牌认知
平安
广告形式
消费行为
消费者
互联网
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