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| 国酒茅台的营销败笔 | |
| 引用本文： | 梁振南.国酒茅台的营销败笔[J].理财,2006(2):73-73. |
| 作者姓名： | 梁振南 |
| 摘 要： | 长期以来,国酒茅台真是风光无限。它几乎就是酒文化的化身和象征,一度被誉为“酒神”。大凡上档次的宴席、有层次的消费群体,迎来送往,无不以饮“茅台”为荣。而如今,国酒茅台,风光不再,觥筹交错间,再难闻其香。相反,过去的“小老弟”五粮液却一统天下,稳居高档白酒老大宝座,气势如日中天。凤凰为何变成鸡?假酒影响、口味不适、市场变幻……原因方方面面。但就笔者所关注的茅台酒的二则营销广告来说,其水平真是与国酒身份不相符合。唠叨无新意前几年,茅台酒厂在许多报纸上大做广告,广告的标题叫《国酒的诉说》,篇幅占半个版,时间长达十天甚… |
| 关 键 词： | 茅台 国酒 败笔 营销 消费群体 高档白酒 酒文化 五粮液 风光 |
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