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体验营销视角下的“北海老街”旅游品牌探索
引用本文:李雪岩.体验营销视角下的“北海老街”旅游品牌探索[J].中国经贸导刊,2012(17):82-85.
作者姓名:李雪岩
作者单位:广西民族大学商学院
基金项目:2010年度国家软科学研究计划立项项目(2010GXS5D248)阶段性成果
摘    要:北海老街这座古城街区有着丰富的旅游开发的资源潜力,但目前却处于衰落状态。北海老街旅游品牌的优势主要体现在历史文化、旅游资源、区位、经济环境、政策环境等方面。要重塑"北海老街"这个旅游品牌,需要在做好旅游设施等方面的基础工作的同时,还需要从体验营销的视角来丰富疍家文化、南珠文化等文化内涵。

关 键 词:旅游品牌  体验营销  北海老街
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