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| 基于利益一致性框架的赠品促销策略研究 | |
| 引用本文： | 胡蓉,李海涛.基于利益一致性框架的赠品促销策略研究[J].商场现代化,2007(35):18-19. |
| 作者姓名： | 胡蓉 李海涛 |
| 作者单位： | 西南交通大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 本文从赠品促销为消费者提供的利益出发,在消费者购买行为框架之上,探讨赠品利益与产品利益(享乐型和实利型)的一致性对消费者购买意愿的影响;在文献探讨的基础上建立了研究的理论模型,并指出了研究的价值和未来的发展方向;将对现实中商家设计赠品促销活动提供有效的参考价值。 |
| 关 键 词： | 赠品促销利益 利益一致性框架 消费者行为 |
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