迪斯尼主题广告活动

将近六年前,"迪斯尼世界"展开了"‘迪斯尼世界’——不仅仅是一个主题公园"的广告活动。尽管这个广告活动已经结束好几年了,但它的成功仍让人回味无穷。"在里面我们都一样",这个看似简单实则精妙的广告创意主题似乎在不经意间就拨动了人们的心弦,迅速诱发了人们到"迪斯尼世界"游玩的冲动;而平价入场券作为一种消除价格障碍的好方法,则最终促成了游客到"迪斯尼世界"游玩的实际行动。背景分析从90年代初开始,到"迪斯尼世界"游玩的加拿大游客人数一直呈下降趋势。从以往的情况来看,加拿大一直是境外到美国旅游人数最多的国家。但到了1994年,飘洋过海来"迪斯尼世界"游玩的英国游客却多于只需跨越国界的加拿大人。国家银行对比较富裕的加拿大家庭做了一项调查。结果表明,那些"迪斯尼世界"的目标顾客仍然在旅游。但是,他们选择