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消费的本质及道德营销分析
作者单位:
;1.宿迁学院商学院
摘 要:
消费是通过商品来填埋消费者心中的"坑"的过程。传统的营销强调激发消费者发现并不断挖掘内心的"坑"购买更多商品填埋物来获利,即让消费者通过占有和索取来获得暂时的快乐。道德营销则强调让消费者去奉献和付出来获得长久的快乐。道德营销需要在营销理念、营销战略和营销策略的实施中来体现。
关 键 词:
消费
道德
道德营销
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