| 英汉歧义在广告语中的积极运用 |
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| 引用本文： | 周红,周振行.英汉歧义在广告语中的积极运用[J].嘉兴学院学报,2004,16(1):102-104. |
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| 作者姓名： | 周红 周振行 |
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| 作者单位： | 嘉兴学院外国语学院,浙江嘉兴,314001 |
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| 基金项目： | 浙江省教育厅支助项目《自然语言中的英汉歧义对比研究》 (编号 2 0 0 3 0 75 0 )的研究成果之一。 |
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| 摘 要： | 歧义是一个语言表达方式有两种或两种以上意义的特殊语言现象，它作为广告文体中经常使用的技巧之一已经引起广泛关注。该文着重从英汉语音、词汇、语法／结构及语用等四个层面展示英汉歧义在广告语中的积极运用。
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| 关 键 词： | 英汉 歧义 广告 |
| 文章编号： | 1671-3079(2004)01-0102-03 |
| 修稿时间： | 2003年9月9日 |
The Positive Application of Ambiguity in Advertisements |
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| ZHOU Hong,ZHOU Zhen-xing.The Positive Application of Ambiguity in Advertisements[J].Journal of Jiaxing College,2004,16(1):102-104. |
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| Authors: | ZHOU Hong ZHOU Zhen-xing |
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| Abstract: | Ambiguity is a phenomenon in which one linguistic expression denotes two or more ideas. As one of the most common rhetorical vehicles used in advertisements, it has attracted a wide attention. This paper serves to explore its positive application in advertisements from the aspects of phonological ambiguity, lexical ambiguity, grammatical/syntactic ambiguity and pragmatic ambiguity. |
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| Keywords: | English/Chinese ambiguity advertisements |
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