摘 要: | 在分众整合国内广告市场的同时,国际广告市场也发生着更深刻的变化。数字广告市场和传统广告市场巨头完成各自行业整合后,正加速渗透对方的市场。一方面,经过20多年“战火纷飞”的并购重组,WPP等五大世界巨头掌控了传统广告行业的大半江山;另一方面,Google凭借先进的搜索技术,占据了几乎90%的搜索广告市场,并将触角伸向电视、广播、报纸等传统广告市场。而以Google为代表的互联网新势力正给传统广告行业带来越来越大的竞争压力。
值得注意的是,在数字广告和传统广告的竞争行至中局的情况下,微软于2008年2月1日宣布以446亿美元收购雅虎,可能不仅改变Google在互联网一股独大的格局,而且影响世界广告市场最终的版图。
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