消费文化对体育消费者心理影响的研究

在我国体育产业逐步走入市场化的今天,体育消费逐渐成为我们生活中不可或缺的一面.它是个人在满足基本的生存消费之后的以追求发展和享受等方面需要的个人消费行为.从一定程度上讲,体育消费本身就是一种文化,体育消费行为就是文化行为.当一个人花钱花时间观赏某项体育比赛后,他们所付出的不可能是有形物质的回报.回报他们的是一种文化,一种精神,购买的是整个比赛给他们带来的一种无形的喜怒哀乐.这是一种兴趣的追求,情绪的宣泄,心理需要的满足,这正是文化上的一种满足,精神的一种满足,同样,当一个人花钱亲身参与到某一体育项目中进行体育锻炼,他们的这种购买行为让他们得到的同样是一种文化上的满足,得到的是情感上的愉悦以及对身体强壮的希望,是对健康和美的一种渴望,同样是文化上、精神上的一种满足.本文所分析的即为体育消费群体中多数人所共有的比较稳定的体育消费心理文化现象.