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| 品牌大战，取胜靠啥 | |
| 引用本文： | 杨瑞龙.品牌大战，取胜靠啥[J].企业天地,2002(6):45-45. |
| 作者姓名： | 杨瑞龙 |
| 摘 要： | 过企业家的辛勤耕耘，我国诞生了不少市值亿元以上的著名品牌。然而，最近几年来，在跨国公司的洋品牌冲击下，本土的若干知名品牌或永久消失或退出中心城市向乡村流亡。例如，法国达能集团通过与广东乐百氏集团公司先合资，再控股，最后吞并的形式，运用资本杠杆一举将乐百氏品牌收入囊中；联合利华和宝洁公司分别在与上海牙膏厂、北京日化二厂的合资中通过收购和控股力推自己旗下的“洁诺”牙膏和“汰渍”“碧浪”洗衣粉品牌，最后导致“美加净”“中华”牙膏和“熊经猫”洗衣粉产销量逐年递减；万宝集团在与日本松下合资过程中，为了走向… |
| 关 键 词： | 品牌战略 企业 本土化战略 核心技术 |
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