品牌建设的管理模式 |
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作者姓名: | 许喜林 |
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摘 要: | 人说品牌就是产品的牌子,就像人的姓名一样以示区别,避免混淆;有人说品牌就是商标,包括商品名称及标志;也有人说品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来;还有人说品牌就是产品或服务品质的外延;更多的人则说品牌就是商品的名称、标志、设计、历史和价值等无形资产的总和。以上这些说法虽各有道理,但都不够全面,更不深刻,我们认为品牌是商品与消费者之间主客观要素互动的结果。如果没有同消费者建立起一种密切…
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关 键 词: | 企业 品牌经营 商标 品牌管理模式 |
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