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| 在笑声中接受广告信息 | |
| 作者姓名： | 粟娟 |
| 作者单位： | 广东外语外贸大学国际工商管理学院 |
| 摘 要： | 当今社会上经济高度发达,大量的广告信息冲击社会,使消费者目不暇接。在广告攻势下,在心理便不可避免地产生保护性抑制情绪。在这种情形下,广告采用幽默的表现方式,可缓解消费者的排斥心理,在一种轻松的氛围中自然而然接受广告传递的信息。幽默广告在中国很长时间一直受到非议,到现在,幽默才开始逐渐增多,原因在于:一、市场环境条件成熟。在产品生产周期引入熟。在产品生产周期引入期和成长期,产品的竞争对手不多,产品的优势比较明显,为了更好地配合产品的导入,往往多采用功能诉求或名人广告策略。到了商品生命发展周期的成熟期,产品自身功… |
| 关 键 词： | 广告信息 广告宣传 宣传效果 市场环境 消费者 产品功能 |
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