考虑绿色质量和销售努力的双渠道供应链研究

<正>为了实现经济的快速增长和贯彻可持续发展的理念,产品的绿色质量已成为产品设计的重要考虑因素之一,而销售努力是线下零售商扩大产品需求的重要方式,通过线上和线下双渠道销售绿色产品逐渐成为当下渠道供应链的主要销售模式。本研究探讨了双渠道供应链中各成员之间的定价策略和协调机制,制造商通过直接渠道提供可替代的绿色新产品,通过线下零售渠道提供非绿色产品。消费者需求用销售价格、绿色质量水平和销售努力水平的线性函数表示。在本研究中,双渠道供应链研究了集中、分散和协调三种模式。采用Stackelberg博弈论方法对分散模型进行分析,通过盈余利润共享机制实现渠道的协调,使供应链各成员实现共赢。