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| 房地产企业文化建设与品牌塑造互动下的路径探究 | |
| 引用本文： | 王义.房地产企业文化建设与品牌塑造互动下的路径探究[J].中国房地产,2012(12). |
| 作者姓名： | 王义 |
| 作者单位： | 河南宛开置业有限公司经济师,473000 |
| 摘 要： | 房地产企业所生产的产品属于奢侈品,其具有极强的需求弹性.这就意味着,品牌号召力的细微变化,都会直接影响到消费者的购买行为,而作为企业文化的稳定功能特质却能实现品牌号召力的稳态效果.具体的互动路径分为三个方面:寻找二者互动的结合点、针对结合点的文化建设、针对结合点的品牌塑造. |
| 关 键 词： | 房地产企业 文化建设 品牌塑造 路径探究 |
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