《南方都市报》广告经营之4C策略分析 |
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引用本文: | 刘琴.《南方都市报》广告经营之4C策略分析[J].当代经理人(中旬刊),2006(5). |
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作者姓名: | 刘琴 |
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作者单位: | 华中科技大学新闻与信息传播学院 湖北·武汉430074 |
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摘 要: | 4C理论是现代营销理论和实践领域中的一个关键的战略概念,由4P传统营销理论进化而来,广泛应用于现代企业经营中。《南方都市报》作为一个媒体单位,其广告经营所取得的骄人业绩引得全国各个大报、小报侧目。剖析《南方都市报》在广告经营活动中对4C现代营销理论的活学活用,可为其它报纸进行广告经营提供借鉴,共同推进广告业绩的增长。
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关 键 词: | 广告经营 4C理论 差异化 |
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