网络经济时代企业品牌域名战略管理

域名是连接到因特网上的计算机的特定识别码，由文字、数字、符号构成的一组字符串，在互联网上以网站的网址体现出来。域名虽然只是互联网络上用于识别网络服务商的一个地址标记，但是，随着互联网应用的深入，以电子商务为核心的网络经济呈现出勃勃生机，而域名作为网站入口、网络经济的门牌，其重要性和价值越来越凸现。它潜存的商业价值随着网络应用范罔的不断扩大和功能的迅速丰富得到了体现，人们已逐渐认识到域名所具有的重大商业价值，域名甚至被称为“互联网上的品牌”。在网络经济中，域名作为一种有价值的资源，已成为企业迈人信息化社会、适应觋代国际商业市场竞争的重要工具，成为一种类似品牌的无形资产。