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| 中国实效策划与传播方法精要 | |
| 引用本文： | 张家祎.中国实效策划与传播方法精要[J].企业研究,2004(8). |
| 作者姓名： | 张家祎 |
| 摘 要： | 一、我们以往的策划与传播方法,往往主要来源于两个方面:一是国际营销广告理论,二是我们自己的经验。但我要说的是.国际营销理论暂时领先不等于观念、方法正确,因为很简单.策划学首先是人学,必须研究某一市场环境下具体的人.而不是生物学意义上的人。国际营销广告理论是研究国外消费者得出的.甚至主要是研究发达国家的消费者得出的。外国消费者与中国消费者肯定有相同的东西,即所谓共性。但同样肯定 |
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