公益营销:企业视角下的社会责任观

如今，“社会责任”已经越来越多地出现在跨国企业订单的附加条件中，它对合作企业从质量管理，环境管理等领域的要求扩展到社会责任管理领域。企业社会责任不是简单地在企业管理中增设条文性的伦理规范。事实上，企业为了证明其产品是在符合道德的条件下生产出来的，就必须把社会责任视为增进经营信誉和公众形象的重要事项，这种责任主要是企业为自己的行为向社会做出道德上的“担保”。在市场经济条件下，企业享受社会给予的自由和机会，就应该以合乎道德的行动回报社会。