社区O2O零售业的空间特征及影响因素——以南京市为例 |
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引用本文: | 张逸姬,甄峰,张逸群.社区O2O零售业的空间特征及影响因素——以南京市为例[J].经济地理,2019,39(11):104-112. |
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作者姓名: | 张逸姬 甄峰 张逸群 |
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作者单位: | 南京大学建筑与城市规划学院,中国江苏南京,210093 |
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基金项目: | 国家自然科学基金;国家自然科学基金 |
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摘 要: | 以网络团购为代表的到店O2O(Online to Offline)已被部分实证证明仍具较强区位特征,空间扩散规律基本遵循效率假说。以社区O2O为代表的到家O2O藉由即时配送,理论上进一步摆脱了地理空间的限制。文章根据零售商所售卖商品类型,将其分为体验性/搜索性零售店,采用空间分析、二元逻辑回归模型等方法,探讨两类社区O2O零售的空间特征及影响因素。研究表明:①社区O2O零售的空间发展规律基本契合技术扩散假说,呈现出与到店O2O相悖的空间扩散规律。证实了到家O2O进一步突破地理限制,在空间发展规律上受技术扩散或当地消费模式的影响更大。②搜索性商品零售店更倾向于采纳O2O,O2O提供的线下感知途径并不能完全弥补网络销售体验性商品的劣势。③两类零售店的地理影响路径不同。搜索性零售店主要受周边技术扩散的影响,体验性零售店则对本地消费需求更为敏感。
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关 键 词: | 实体零售 O2O模式 网络购物 零售业 体验性艘索性零售店 社区 物流与配送 |
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