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| 浅析交易成本下的企业营销渠道管理 | |
| 引用本文： | 李平.浅析交易成本下的企业营销渠道管理[J].商场现代化,2006(9):96. |
| 作者姓名： | 李平 |
| 作者单位： | 西安理工大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。从交易成本的角度来看,新的渠道模式能否获得成功,很大程度上取决于这种模式是否能够以更低的成本执行相关的渠道功能。因此,基于交易成本的企业营销渠道管理应成为企业营销战略决策的重点。 |
| 关 键 词： | 营销渠道 交易成本 目标模式 |
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