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| 互动基础上的营销组合理念 | |
| 作者姓名： | 杜建刚 |
| 摘 要： | 营销组合是行销理论的核心概念。50年代后期,鲍敦把企业可以利用的各种营销手段加以整理和分类,共分了12类因素,并将这些因素的综合运用正式用“营销组合(m arketingm ix)”这一名称命名之。鲍敦提出营销组合概念之后不久,哈瑞·汉森第一次用类似于4P组合模型的方法编写教材。1960年,麦卡锡在综合前人研究成果的基础上,在《基础市场营销学》一书中首次公布了4P组合模型。4P营销组合一直以来广被全球的学术界与营销人员采用,且历久不衰。几十年来,4P’s理论已成为学术研究中无法动摇的基石,对其有效性人们则很少怀疑。80年代下半期,随着全… |
| 关 键 词： | 营销组合 理念 组合模型 1960年 市场营销学 核心概念 50年代 营销手段 综合运用 组合概念 研究成果 营销人员 4P 麦卡锡 学术界 行销 企业 |
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