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跨国公司也有“软肋”:本土化的困扰
作者姓名:
罗永莹
罗家君
摘 要:
随着我国加入WTO以后,越来越多的跨国企业加快对中国的直接投资和全面进入中国市场,一个问题显现:进入一个陌生市场,令跨国公司感到有些茫然如何让茫然化为自然,尽快熟悉中国市场的营销方法,开发适台中国人口味的产品,本土化成为跨国公司花大气力探讨的问题。
关 键 词:
跨国公司 中国 本土化战略 营销策略 市场定位 管理理念 分销渠道
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