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| 关于消费者联合品牌态度转移路径的实证分析 | |
| 引用本文： | 李晓英,苏勇.关于消费者联合品牌态度转移路径的实证分析[J].商业时代,2013(1):46-47. |
| 作者姓名： | 李晓英 苏勇 |
| 作者单位： | 上海应用技术学院经济与管理学院;复旦大学管理学院 |
| 摘 要： | 本文构建了一个联合品牌态度转移路径模型,并通过实证方法对其进行检验。结果表明,消费者品牌知识、重要性认知、以往使用经验对联合品牌态度转移有影响,但影响程度和方式具体不同,且都对品牌购买意愿产生正向作用。 |
| 关 键 词： | 联合品牌 品牌态度 转移路径 购买意愿 |
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