关于消费者联合品牌态度转移路径的实证分析 |
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引用本文: | 李晓英,苏勇.关于消费者联合品牌态度转移路径的实证分析[J].商业时代,2013(1):46-47. |
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作者姓名: | 李晓英 苏勇 |
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作者单位: | 上海应用技术学院经济与管理学院;复旦大学管理学院 |
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摘 要: | 本文构建了一个联合品牌态度转移路径模型,并通过实证方法对其进行检验。结果表明,消费者品牌知识、重要性认知、以往使用经验对联合品牌态度转移有影响,但影响程度和方式具体不同,且都对品牌购买意愿产生正向作用。
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关 键 词: | 联合品牌 品牌态度 转移路径 购买意愿 |
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