市场营销:市场经济下商业银行的必然选择

市场营销理论认为,所谓市场营销,是指企业旨在满足消费需求,实现企业目标的商务活动过程。市场营销观念,是本世纪50年代以来在西方发达国家随着买方市场的出现而产生的,它是市场经济发展到一定时期的产物。在我国,银行部门引入市场营销经营模式则是金融体制改革不断深化的结果。随着我国市场经济的发展和商业银行企业属性的逐渐明确,市场营销将成为商业银行参与同业竞争,发展各项业务的必然选择。