| 消费文化背景下的广告形象代言人研究 |
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| 引用本文： | 王萍. 消费文化背景下的广告形象代言人研究[J]. 四川商业高等专科学校学报, 2007, 15(3): 64-67 |
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| 作者姓名： | 王萍 |
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| 作者单位： | 成都理工大学传播科学与艺术学院,成都610059 |
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| 摘 要： | 当代文化正经历着视觉化转向，意义在当今世界除了借助口头和文本传播之外，还借助于视觉来传播．形象在消费社会里的霸权地位正日益凸显。在消费社会中。广告中的形象代言人正充当着“模仿样板”的角色．它不断召唤受众通过商品消费进入理想生活的虚幻图景。形象对观赏者和消费者的影响。在精神层面上更取决于它们所引发的广泛的文化意义和各种语境。民众价值观念和审美风尚也正经历着由统一向分化、由教化模式向消费模式、由社会活动向个人娱乐的转变。
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| 关 键 词： | 视觉文化 广告 形象代言人 |
| 文章编号： | 1672-0539（2007）03-064-04 |
| 收稿时间： | 2007-05-16 |
On the Advertisement Vivid Spokesman on the Background of Expense Culture |
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| WANG Ping. On the Advertisement Vivid Spokesman on the Background of Expense Culture[J]. Sichuan Commercial College Journal, 2007, 15(3): 64-67 |
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| Authors: | WANG Ping |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | visual culture advertisement vivid spokesman |
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