企业品牌变更动因与更名策略 |
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引用本文: | 魏拴成.企业品牌变更动因与更名策略[J].商业时代,2005(24):45-46. |
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作者姓名: | 魏拴成 |
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作者单位: | 上海应用技术学院,上海,200235 |
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摘 要: | 在全球化大背景下,随着消费者消费价值取向更加多样化,企业面临更加残酷的竞争环境,企业的生存环境的不确定性进一步增加。企业名称与品牌正发挥着越来越重要的作用。近年来,中外企业掀起了变更企业名称和品牌的浪潮。本文对企业名称和品牌更名的动因进行了分析,提出了应该遵循的主要原则和注意的事项。
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关 键 词: | 企业 名称 品牌 |
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