“外嫁”情非得已——汇源品牌发展分析 |
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作者姓名: | 徐江帆 卢晓敏 |
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作者单位: | 云南大学旅游文化学院,云南674100 |
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摘 要: | 进入21世纪,受到国际新经济秩序的影响,品牌竞争越来越激烈,在众多外资企业收购吞并本国品牌的实例中,保护自己的品牌获得了品牌人的共识。更进一步说,民族品牌已经上升成为一个国家实力和核心竞争力的象征。对于汇源“外嫁”不成,我们在欣喜的同时,应该注意到民族品牌所面临的困境。增强民族品牌意识,社会上多一份支持,企业多一份自信,利用科学的管理方式,经营品牌与销售,不断地壮大民营企业。
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关 键 词: | 民族品牌 品牌经营 坚守 变革 |
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