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| 品类差异、在线购买动机与在线购买行为研究 | |
| 引用本文： | 葛芳.品类差异、在线购买动机与在线购买行为研究[J].现代商贸工业,2011,23(13):15-16. |
| 作者姓名： | 葛芳 |
| 作者单位： | 南京财经大学营销与物流管理学院,江苏,南京,210046 |
| 摘 要： | 在消费过程中,消费者的购买动机和产品差异被视为竞争优势的重要来源。主要研究消费者的在线购物动机,对消费者心理进行深入的了解,同时研究品类差异对消费者在线搜索行为的影响,以及这两者是如何影响消费者的在线购买行为。 |
| 关 键 词： | 网上购物 目标导向的购买动机 体验型购买动机 享受型商品 实用性商品 |
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