跨国体育用品公司的本土化营销探析 |
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引用本文: | 李成然.跨国体育用品公司的本土化营销探析[J].现代商贸工业,2011(12):86-87. |
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作者姓名: | 李成然 |
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作者单位: | 武汉大学工学; |
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摘 要: | 后现代消费时代,人们强情感的消费给本土化带来了更多的变数,运用文献资料和问卷调查等方法,收集大量有关国外知名体育品牌公司在华本土化策略实施方面的最新数据,对国外知名体育品牌公司在中国实施本土化策略进行调查研究,从而阐述其发展规律及后现代消费机遇下跨国体育用品公司的对策,同时对国内运动品牌的全球化进行思考。
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关 键 词: | 后现代主义 跨国体育用品公司 本土化战略 |
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