网上零售和传统商业模式的整合战略研究 |
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引用本文: | 鱼明.网上零售和传统商业模式的整合战略研究[J].商场现代化,2008(36). |
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作者姓名: | 鱼明 |
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作者单位: | 石河子大学商学院 |
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摘 要: | 随着互联网的快速发展,20世纪90年代中期,电子商务开始兴起,网上购物者的数量增长迅速。网上零售也已经超越了传统的B2C概念,向更广阔的空间发展。本文通过分析传统零售业和网上零售的现状入手,阐述了网上零售的优势和劣势,对线上线下活动的整合战略框架进行研究,为网上零售商提出合理化建议。
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关 键 词: | 网上零售 网络营销 品牌 整合战略 |
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