自疗OTC药品的营销模式研究 |
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作者姓名: | 余维臻 |
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作者单位: | 浙江树人大学管理学院,浙江,杭州,310015 |
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摘 要: | 自从我国实行处方药(Rx)与非处方药(OTC)分类管理制度以来,经过多年的药品分类管理的实践,自我药疗已逐渐被大众所接受,OTC市场进入管理规范、快速发展阶段。但OTC市场的运作目前还没有形成普遍的、规律性的营销模式,企业迫切需要一种适应新环境、前瞻性、有代表性的营销模式来运作OTC药品。本文通过对国外OTC药品营销模式的研究,分析比较处方药与保健品的营销模式,在此基础上提出新型的自疗OTC药品营销模式构想。
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关 键 词: | 自疗OTC 营销模式 模式比较 |
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