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| 《今日美国》从“报纸品牌”向“新闻品牌”转型 | |
| 引用本文： | 刘滢.《今日美国》从“报纸品牌”向“新闻品牌”转型[J].中国报业,2012(19):75. |
| 作者姓名： | 刘滢 |
| 作者单位： | 综合路透社 |
| 摘 要： | 1982年9月15日,甘尼特集团创办了《今日美国》报,它的简短消息、大幅照片和丰富图表当时曾遭到业内人士的嘲笑,却受到了广大美国读者的热情欢迎。然而,如今几乎每份美国报纸都采取了同样的做法,《今日美国》的独特性不复存在。近几年来,该报的发行量和美国其他报纸一样不断缩水,从五年前的最高点230万份降至如今的180万份。新任总裁和发行人拉里·克莱默希望通过大幅度的改革,使人们对该报重新产生兴趣。克莱默说:"我们得到的唯一真实批评是,它陈腐,没有生气,缺乏变化。"但他同时强调,该报的品牌在消费者 |
| 关 键 词： | 新闻品牌 美国 报纸 发行量 数字媒体 独特性 发行人 消费者 重新设计 读者 |
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