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| 企业如何运用品牌延伸策略 | |
| 引用本文： | 杨履榕,祝圣训.企业如何运用品牌延伸策略[J].中外企业文化,2004(3):59-60. |
| 作者姓名： | 杨履榕 祝圣训 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 品牌——作为无形资产,是企业的战略性资源,品牌延伸正成为世界各国企业发展战略的核心。20世纪70年代以来,随着全球经济一体化进程的加速,市场竞争愈加激烈,厂商间的同类产品在性能、质量、价格等方面的差异化变得越来越困难,国际企业界面临新品牌挑战的风险和成本急剧增加。作为企业一种获取规模经济效益的经营战略,品牌延伸被得到广泛应用。营销管理学理论鼻祖——菲利普·科特勒认为,采用品牌延伸策略(brand extension strategy)即利用已成功的品牌,推出修正过的产品或全新的产品,制造商可以节省宣传和介绍新产品的费用,使新产品迅速… |
| 关 键 词： | 企业 品牌延伸 无形资产 品牌延伸 品牌价值 |
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