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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
In-house利弊面面观
作者姓名:
豆瑞星
作者单位:
《广告主市场观察》编辑部
摘 要:
广告主是自建广告公司好还是请外部广告代理好?这个话题在广告界一直都有争议。哈佛商学院的教授Alvin J.Silk所做的一项研究显示,在上世纪九十年代,美国企业自建广告公司呈增长的趋势,特别是在技术导向和创意型的产业中。而根据美国广告主协会2009年的一份调查报告,美国四成左右的广告主都有自己的广告公司或者承担广告职能的业务部门。
关 键 词:
house
利弊
广告公司
美国企业
广告代理
哈佛商学院
2009年
广告主
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